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騰訊等不起,閱文將淪為互娛IP“后宮”?

2020/4/28 8:34:30來源:開源中國作者:懶貓責編:懶貓評論:

在"退休"后找個海邊看書,是原閱文集團聯席CEO吳文輝的理想,現在,他感覺距離這個理想更近了。

4月27日下午,關于閱文集團高管震蕩的消息流傳開來。據稱包括吳文輝在內的多位高管將要離開。及至晚間,閱文集團發布公告,宣布高管調整,集團CEO由騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武接任。

吳文輝有"網絡文學教父"之稱,其辭任管理崗位不可能毫無波瀾。不過就程武來說,這位騰訊影業掌門人與閱文實際也有淵源。

在傳言"騰訊互娛接管閱文"之后,閱文集團股價迅速拉升。不過長期來看,其走向仍有未知之數。

掌舵:騰訊出手再謀發展

對閱文來說,騰訊的"接管",像是一種輪回。

2015年1月,騰訊COO任宇昕與副總裁程武赴上海盛大文學,在內部發表講話,宣布正式成立閱文集團,統一管理和運營原本屬于盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、瀟湘書院等諸網文品牌。同時,盛大文學發出內部郵件,任命吳文輝和梁曉東擔任新公司聯席CEO,開始相關整合工作。

當時有分析稱,預計閱文集團在完成整合后,將會立足于網絡文學業務,利用自身擁有的內容儲備、作家作品、跨終端產品等優勢,與游戲、動漫、影視等跨行業的泛娛樂業務進行更多的IP合作與聯動。

而兩年之后,閱文集團被分拆上市。騰訊文件提到,做為獨立上市實體,閱文將有獨立的管理構架致力于網絡文學業務。不過分拆完成后,騰訊間接持有的股權仍不低于50%,閱文仍為騰訊附屬公司。

此次騰訊出手,一方面,包括聯吳文輝和梁曉東、總裁商學松、高級副總裁林庭鋒等諸多高管團隊成員"榮退",另一方面,兩位來自騰訊集團的高管空降:除集團CEO由程武接任外,閱文集團總裁也由騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠接任??梢钥吹?,騰訊對閱文形成了更為直接的掌控;對"網絡文學"事業的發展,要施加更為直接的干預。

(程武)

有分析認為,此次騰訊出手,與閱文股價表現有關:數據顯示,過去一年,閱文集團股價起伏跌宕,表現平平。若自上市來看,則其股價一路下跌。不少聲音指出,資本市場等不了閱文。

有自稱利益相關的知乎網友分析,如果騰訊完全接管閱文,后續可能不會再主打閱文泛娛樂開發的概念,閱文以后很可能是騰訊互娛這塊的"IP后宮",騰訊泛娛樂肯定還是會搞,但主要是騰訊自己拿IP來搞。

近年來,網文IP多元開發,影音游聯動已經成為潮流?!?019年度網絡文學發展報告》提到了《慶余年》的例子,這部由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影業等聯合打造的年度IP大劇在騰訊視頻、愛奇藝上線首播,引發觀劇熱潮。豆瓣數據顯示,目前該劇獲得超過73萬人評分,而綜合得分為8分,表現不俗。實際上,該劇正是改編自閱文集團起點中文網作家貓膩的同名小說。

網絡文學占據IP開發之源頭,而閱文集團誕生五年,旗下擁有810萬名創作者和1220萬部作品儲備,對騰訊影業來說,這無疑是非常具吸引力的資源。之后,程武同時掌管影業與網文業務,或許可以將閱文的IP資源更高效地轉換為影視作品。

此外,閱文必然也會與整個騰訊新文創大生態有更緊密的聯系,包括動漫、游戲等內容業務,都會有更深度的聯動。

波折:網文開山者遭遇"榮退"

吳文輝有網絡文學教父之稱,對于網絡文學這個成熟的市場來說,吳文輝可謂是開山鼻祖一樣的人物。而其網文事業生涯,還要從起點中文網說起。

2001年,一個名叫"玄幻文學協會"的網絡文學組織成立,背后的主導者是最早的本土網絡奇幻小說作家之一寶劍峰(林庭鋒)。同年,林庭鋒還發起成立了中國玄幻文學協會(CMFU)。

在這之前,癡迷于小說的吳文輝從北京大學計算機系畢業,他通過互聯網論壇,以"黑暗之心"的網名,結識了一批網絡文學愛好者。

后來玄幻文學協會籌備成立文學性質的網站,林庭鋒聯合吳文輝、商學松、候慶辰、羅立幾位聯合創始人,于2002年正式成立原創文學門戶網站"起點中文網",開啟了中國網絡文學商業化運作之路。其中林庭鋒主管內容,擔任站長兼總編輯,吳文輝負責技術。

(吳文輝)

業界對吳文輝的評價之一,是執行能力強。有業內人士向新浪科技表示,吳文輝跟自己是同類人,都喜歡踏實做事。

吳文輝也因此逐漸成為起點團隊的核心人物,后來擔任起點中文網總經理、董事長。而林庭鋒長期擔任起點中文網常務副總經理、總編輯,全面負責網絡文學最大原創平臺的內容和作家的發掘與運作。

在掌管起點的多年時間內,吳文輝先后推出了網絡文學作家打造計劃,并提出了網絡文學版權多元化運作方向,推進網絡文學在出版、影視、游戲、話劇、有聲讀物等全產業文化產品方面多面呈現。資料顯示,吳文輝還策劃并主導了網絡文學界第一套完整的電子出版微支付系統、內容管理系統的建設,并進行了成功的推廣,使網絡文學商業邏輯得以確立并成為行業標準。

從網絡小說到數字內容,起點中文網逐漸成為業界頭部的網站,并成為文化產業核心IP來源之一,也成為少數成功的本土互聯網模式之一。

到2004年,起點中文網迅速發展成為國內頭部的原創文學門戶網站,當年10月8日,起點中文網正式宣布被盛大網絡收購,成為盛大全資子公司。吳文輝隨后也加入盛大帝國,出任盛大文學總裁。

盛大看中起點的價值,收購起點中文網后,分別于2005年、2006年對其進行了兩次追加投資。不過相關報道稱,被盛大收購后,起點創始團隊盡管仍保有公司經營權,但沒有股權。此外,盛大文學管理層與吳文輝之間也存在關于公司策略層面的爭議。吳文輝和團隊想要收回起點的獨立運營權,然而并不擅長與資本打交道的他們沒有成功。

分歧積累漸多,起點創始團隊逐漸萌生退意。2013年3月,性格剛烈的吳文輝第一次出走起點。他辭去盛大文學總裁、起點中文網董事長職務,并攜創始團隊集體請辭,據悉,當時大半核心編輯追隨而去。

出走后的起點創始團隊,成為各大互聯網巨頭爭相投資或者拉攏的香餑餑,包括百度、騰訊等,都給出了投資意向。而騰訊成為吳文輝等人的歸宿。2014年4月16日,騰訊互娛正式任命吳文輝為騰訊文學CEO,林庭鋒為高級副總裁、總編輯,商學松為騰訊文學總裁,張蓉任騰訊文學高級副總裁。騰訊文學將以騰訊子公司的形式獨立運營。

吳文輝當時宣布,獨立運營的騰訊文學,經過資源和架構整合,將擁有全新互通的品牌矩陣。此后不到兩年時間,騰訊文學與原盛大文學于2015年3月整合成為閱文集團,吳文輝正式掌舵包括起點在內的"網絡文學帝國"。

而現在,經歷二十年網絡文學行業浮沉后,吳文輝和數位老友從閱文管理團隊"榮退"。

前途:網文大局搖擺不定

從行業角度來看,雖然閱文是最大玩家的,但近年來,趣頭條、字節跳動、百度等玩家入局,推出米讀小說、番茄小說等一系列免費閱讀產品,對閱文造成沖擊。在吳文輝等的"榮退"背后,也有傳言指向了網文行業的免費與付費模式之爭。

據21世紀經濟報道,有知情人士就此次閱文集團人事變動透露,"據說要在內部推動免費閱讀,但是意見并沒有達成統一。"在相關話題發酵之后,新浪科技留意到,很多網友對免費模式發表意見。

一種聲音認為,免費模式是大趨勢,只要免費模式開放,帶來的肯定是一個超級流量平臺,讀者會越來越多。另外一種聲音則表示,免費閱讀的網文產品是打廣告做信息流的畸形產物。

有資深網文作家向新浪科技表示,自己更看好付費模式,"因為任何免費的東西最后都要著落到一個變現的問題上?,F階段互聯網最大的變現渠道無非是游戲和直播。相較而言,網文收入的確只是零頭,但這個零頭非常穩定,同時這種穩定性也給了很多作者以強烈的信心。"

該網文作家指出,游戲也好,直播也好,都不是和網文直接相關的領域,通過其他領域變現,是只有極少數作者能享受到的福利,而訂閱模式卻能覆蓋到絕大多數創作者。

另有業內人士向新浪科技指出,網文付費和免費的選擇,其實十年前就已經有答案。"雖然當前很多網站鼓吹免費,但我認為當前的這種免費模式就是飲鳩止渴,最終要健康發展,還是要回到收費的方向上去,只不過隨著新技術的出現,將來的收費模式會出現新的升級和變化拓展,形式會多種多樣。"

不過據QuestMobile統計,免費閱讀模式在2018年下半年開始陸續興起,憑借免費正版內容,輔以免費用戶激勵,快速吸引流量,至2019年上半年,主打免費模式的App數量占比已超過6成。在千萬級閱讀App中,主打免費的閱讀類App已占5款。

后起之秀激蕩其行業波瀾,閱文在鞏固付費業務、發力版權運營之外,也著手強化免費領域,以作防備。一方面,閱文推出了免費閱讀App飛讀,此外,也在手機QQ和QQ瀏覽器分發免費內容。然而其業績依然受到影響。

在2019年的年度報告中,閱文提到,免費閱讀文學應用程序在短時間內吸引了數百萬用戶,不僅對其自身的文學應用程序帶來挑戰,亦更廣泛地對其付費閱讀模式造成影響。同時,傳統分銷渠道(特別是騰訊的手機QQ 及 QQ瀏覽器App)流量減少的負面影響暫時超出較新分銷渠道(特別是微信讀書App)流量增加的正面影響,并影響了到用戶增長。

雖然身為業內龍頭,閱文的日子并不安穩。此次騰訊接管后,閱文會得到騰訊更多產品平臺給予的流量支持,此外根據程武規劃,在保持、鞏固既有付費閱讀模式的基礎上,閱文將通過業務模式升級,在擁抱新技術和產業互聯網層面打開更多元的價值空間。結合業內傳言,這種升級具體是怎樣,引人遐想??梢灶A見的是,網文行業還會有波瀾動蕩。

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關鍵詞:騰訊,閱文集團

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